¿Que es una MARCA?

En la vida cotidiana usamos productos, brindamos o recibimos servicios de diversas empresas, en muchas ocasiones acudimos a las mismas por la confianza que generan en la vida comercial sea por un posicionamiento estratégico o por un gran servicio.

Como abogados, todos los días interactuamos con pymes o emprendedores que inician sus negocios y uno de los puntos medulares de la asesoría versa sobre Las Marcas, ya sea al momento de su elaboración como también su correspondiente Registro antes la Instituciones correspondientes, por lo que consideramos necesario ofrecer algunas ideas sobre “La Marca”, sus características, clasificación, entre otras cosas, a fin de informar a los Emprendedores o Pymes que actualmente desean iniciar labores, establecer una marca o necesitan apoyo Legal para su Registro.

Una marca es un signo distintivo que indica que ciertos bienes o servicios han sido producidos o proporcionados por una persona o empresa determinada.

Por ende es un signo destinado a individualizar los productos o servicios de una empresa determinada y hacer que sean reconocidos en el mercado por el público consumidor, de esta forma distinguir productos propios o servicios de los de la competencia.

Las marcas tienen como características específicas la Distintividad, Especialidad y Veracidad.

• Distintividad: Es el principal atributo de las marcas, deben ser originales y novedosas. Una marca es original cuando no está compuesta por términos genéricos o descriptivos y que tampoco hagan referencia a las cualidades o destinación del producto o servicio que identifican.

• Especialidad: Se garantiza la protección de la marca limitándose al producto o servicio determinado que distingue e identifica.

• Veracidad: Las marcas no pueden inducir a error o engaño a los consumidores sobre el origen, características y calidad de los productos por medio de indicaciones contrarias a la verdad.

La principal función de las Marcas como hemos expresado es la de distinguir productos o servicios ofrecidos por un emprendedor, una pyme, una corporación o una multinacional, etc. de los de sus competidores, no obstante las marcas cumplen otras funciones, por ejemplo:

• De protección: La marca protege al titular de la misma en contra del uso no autorizado por parte de terceros e impide que los consumidores sean engañados por imitaciones del producto o servicio original.

• De garantía de calidad: La marca permite a los consumidores adquirir mercancías que poseen el nivel de calidad de acuerdo a sus exigencias.

• Captación de Clientes: A medida que se posiciona una marca es un medio efectivo para atraer compradores, permitiendo una mejor percepción del público respecto la misma.

• Social: Permite que los compradores puedan elegir el producto de su preferencia, diferenciándose según gustos, posición social o económicas al portador de las mismas.

Muchos de nuestros cliente (Emprendedores, Pymes, etc.) Se les dificulta definir su marca comercial o de su producto, por ello sin necesidad de ahondar en el procedimiento del registro de Marca –que será un artículo independiente- exponemos la clasificación de las mismas de una manera sencilla.

Las marcas se pueden clasificar de la siguiente manera:

• Por su forma o modo en que se construyen

• Marcas de Fábricas, de Comercio y de Servicios

• Marcas Generales y Marcas especiales

• Mundiales y Célebres

1. Por su forma o modo en que se construyen:

• Nominativas: Son aquellas que identifican al producto o servicio a partir de una o varias palabras. Pueden consistir en palabras de fantasía o con significado conceptual.

Por ejemplo: GOOGLE, ZARA, SONY, NETFLIX

• Graficas o Figurativas: Son aquellas que se componen por medio de figuras, dibujos, símbolos o emblemas y que la diferencia visualmente.

• Mixtas: Son marcas en las que se combinan dos o más signos de distinta índole, es decir elementos de diferentes categorías, formando un solo signo y al momento de registrarse la protección se otorga en su totalidad protegiendo el elemento visual y nominativo de las mismas.

2. Marcas de Fábricas, de Comercio y de Servicio

• De Fábricas: También conocidas como marcas industriales son aquellas que se conciben para distinguir los productos elaborados por un mismo fabricante de las mercancías.

• Marca de Comercio: Son aquellas que identifican productos que distribuyen y comercializa una determinada empresa sin ser de relevancia quien haya elaborado el producto.

• Marca de Servicios: Son aquellas que se utilizan para distinguir actividades realizadas por empresas cuyo giro de negocios es el de satisfacer necesidades generales de los consumidores, como restaurantes, hoteles, etc.

3. Marcas generales y Marcas especiales

• Marcas generales: Son aquellas en las que ciertas empresas utilizan para identificar la totalidad de productos que fabrica y comercializa.

• Marcas especiales: Son utilizadas por las mismas empresas propietarias de la marca general para distinguir determinados productos o servicios que aquellos elaboran.

4. Marcas Mundiales y Célebres

• Marcas Mundiales: Son aquellas que siendo notorias, el grado de conocimiento por parte de los consumidores no se limita a un país o región determinados sino que son conocidas mundialmente.

• Marcas Célebres: Son también notorias y a la vez mundiales, pero se diferencian y destacan por la calidad de los productos o servicios que identifican, por lo general son signos distintivos de una gran reputación dentro del sector de consumidores a los que se dirige.

Considerando lo anterior, aconsejamos siempre a los Emprendedores, Pymes, etc. Que al momento de establecer su Marca, incluya los siguientes elementos:

1. Nombre o Fonotipo: Es la parte de la marca que se puede pronunciar, su identidad verbal.

2. Logotipo: Es la representación grafía de la marca, la grafía particular con la que se escribe.

3. Isotipo: Constituida por la representación gráfica de un objeto (Signo o icono).

4. Cromatismo: Es la utilización y distribución de colores.

5. Grafismo: Son los dibujos, diseños, ilustraciones no pronunciables y que son parte de su identidad visual.

De tal manera recomendamos que la marca que pretende registrar el Emprendedor o Pyme sea accesible al consumidor, esto se logra cuando la Marca es fácil de pronunciar, posee una escritura simple, es una palabra corta, deriva del nombre comercial de la empresa, todo esto le permite al empresario utilizarla (Marca) con fines publicitarios en los diferentes medios de comunicación.

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